奢侈品行業近年來的競爭顯得更激烈了，有些品牌敵不過時代飛速的發展腳步，有些已經顯露出了不再風光的頹勢。但這中間也有一些品牌簡直是逆風而飛，勢頭越來越給力。比如愛馬仕就是其中之一。近日愛馬仕發布了財報，今年的頭一季度收入同比大漲33%，達到了27.65億歐元。這一成績是如何實現的？和中國市場國人的貢獻密不可分。
2021年對愛馬仕來說就是相當逆襲味道的一年，因為這一年雖然其他奢侈品牌也有一定的氣色，但收入大幅增長的并不多。愛馬仕在中國市場收到的反饋很好，而且品牌的口碑和形象也一直在上升中。從箱包領域到美妝再到鐘表行業，愛馬仕幾乎是順風順水，要風得風。3月底愛馬仕的收入增速就超過了LVMH集團的表現，除了亞洲市場的表現之外，愛馬仕在美洲和歐洲市場也有不錯的收獲。
作為一個把更多業務都放在手袋皮具上的奢侈品牌來說有這樣的復蘇和增長，這意味著在其他領域的發展同樣有發展的前景。事實證明也是如此，愛馬仕的家居產品表現不錯，增長幅度也很喜人，目前這一業務已經成為了愛馬仕的第三大業務。今年愛馬仕還在鐘表圈玩了一圈高光，推出了陣容相當強悍的作品代表，可以說雄心勃勃，直接想要復制品牌在箱包皮具領域打下的天下和口碑。愛馬仕對品牌和產品的擴張一直都并不激進，所以擴張模式的開啟在一定程度也表明愛馬仕對市場的推測更有可能成真。在中國市場國人消費水平在提升，如果想要賺更多國內年輕人的錢，就要去下沉市場，在二三線城市滲透。
在腕表領域愛馬仕的成就雖然沒有其他業務表現那么出彩，不過要說傳統這一市場也是從1978年就開始在產出新品了。愛馬仕在年輕化領域也許做得有些保守，不過在腕表市場愛馬仕的野心一直都是強烈的，只不過從設計風格來看愛馬仕法式風情的藝術氣息可能還缺少一些忠實的粉絲。
國內的年輕人如今幾乎已經到了人手必有一件大牌奢侈品的地步，所以在進行市場布局和產品豐富時愛馬仕也有了更多的選擇。期待看到愛馬仕在國內市場有更好的發展。
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